日出昆仑 名牌崛起

去年 11月28日，第二届 中国国际润滑油、脂及调和技 术设备展览会在北京开幕，中 油股份公司润滑油的统一品牌 “昆仑”首次亮相，引起业界人 士广泛关注。$$ 在中国加入WTO、国外润 滑油大举在中国登陆的今天，润 滑油市场无疑将发生深刻的变 化。长期以来，“洋品牌”在国内 高档润滑油市场一统天下，中国 的润滑油产业如何生存发展已 经成为一个迫切需要解决的问 题。中国石油润滑油公司作为国 内最大的润滑油生产、供应商， 此时强力推出全新的润滑油品 牌──昆仑，意义深远。$$ 群雄逐鹿 软肋凸现$$ 正如过去乙烯生产能力体 现一个国家的石化工业水平一 样，润滑油的生产和销售向来 就是国际石油大公司的“脸 面”。不仅如此，润滑油还是体 现一个石油公司产品品牌的有 利载体，国际许多大石油公司， 如壳牌、美孚等都以润滑油品 牌作为公司的产品品牌。$$ 为提高中国石油润滑油产 品在我国加入WTO后的市场 竞争力，中油股份公司按照持 续重组战略和专业化管理方 针，于世纪之交对所属润滑油 业务进行整合，组建了中国石 油润滑油公司，实现了“研、产、 销”一体化管理，为做大做强润 滑油业务迈出了关键步伐。$$ 新成立的中国石油润滑油 公司资源供应量占国内市场的 65％以上，拥有兰州、大连等7 个润滑油生产厂，1个润滑油 研发中心和网络覆盖全国的6 个销售中心，同时还有“飞天”、 “七星”等10个不同的润滑油 品牌，并且各自拥有较为稳定 的市场和销售网络。而且，其产 品内在质量上与国外同类产品 相差无几，生产基础油的加工 设备齐全，是目前国内惟一掌 握环烷基加氢基础油生产工艺 的企业。$$ 表面上看，中国石油润滑 油公司有强大的资源优势、科 研优势、生产优势、产品质量优 势和市场优势，但综合来看，优 势没有很好地形成合力，尤其 是没有转化为市场胜势。主要 原因之一，就是没有统一的强 势品牌“号令天下”。中油股份 公司旗下有一定影响力的润滑 油品牌有10个，但品牌多则 来，杂则乱。经过多年宣传和经 营，虽然这些品牌在国内市场 也呈现出“百花齐放”、“群雄逐 鹿”的局面，但终难以成为知名 品牌，其产品在市场印象中长 期被定位在中、低档领域，从而 导致在产品价位、市场占有率 上难以与国内外同行竞