品牌经营：企业发展的源泉

经过改革开放20多年的发展， 目前国内市场已逐渐从“商品消费” 进入“品牌消费”阶段，消费者大多 根据品牌来选择商品。中国企业的 品牌经营从无到有，不断走向成熟。 这一过程，也是品牌经营成功的企 业，不断从市场获得回报的过程。 从目前的情况看，尽管国内品 牌经营发展较快，但与世界著名品 牌相比，差距还相当大，突出表现在 两方面。一是我国的产业规模小。进 入世界评价体系的品牌销售规模平 均为23．59亿美元，而我国60个著名 品牌的平均销售规模是3亿元人民 币。二是我国的品牌出口能力弱。多 是初级产品，60个著名品牌的出口 总额仅占全国出口总额的6．75％。因 此，最大限度地发挥名牌优势，实施 品牌经营势在必行。 品牌经营的核心思想 品牌经营与传统的生产经营相 比，市场取向更为强烈。传统的生产 经营理念以产品为市场营销对象， 其经营方式表现为大而全或小而 全，在市场竞争中，虽然功能齐全， 但力量单薄。品牌经营以品牌为市 场营销对象，以品牌运作为核心，融 入资产运作与重组、经营风险划分 与控制、工业利润与商业利润分割、 销售渠道的管理与控制等现代市场 营销观念。品牌经营者通过其在品 牌商誉、市场开发、销售渠道、产品 开发、生产技术管理、品质控制、人 力资源、信息控制等形成强大的附 着力，将供应、生产、销售等环节的 外部资源纳入本企业资源的运作范 围，从而使品牌经营者的市场扩张 能力及竞争实力迅速提高。 一旦某种名牌在顾客的心中得 到确立，那么将能保持其相对的稳 定性，而不为企业经营的一时好坏 所左右。海尔、科龙、小天鹅等企业 使名牌商标等无形资产成为有形的 物质财富，这些企业成功的实践告 诉我们，品牌经营已经成为企业的 一种重要经营手段。 在品牌具有一定的知名度 后，企业应采用输出品牌的方式， 带动产品的销售，从而实现以低 成本获取最大利润的目的。以品 牌扩张为中心的无形资产经营， 是资产经营的高级阶段。 品牌经营的方式 著名品牌形象意味着生产商的 雄厚实力、良好的信誉度、优良附加 值和使用价值的自豪感。良好的品 牌形象可以缩短产品的售出时间， 有利于形成一个忠诚的消费群体， 有利于占有稳定的市场份额，有利 于企业多样化发展和品牌延伸。品 牌是企