“解放文化”撑起一片蓝天

2001年，一汽销售解放卡车近17万辆， 品牌销量从全国第一跃居全球第一。是什么 支撑了这个有分量的数字？一汽总经理竺延 风道出了个中秘密：“解放”人的品位、文化、 营销水平全面提高，越来越国际化和现代化 了。 也许有人会产生怀疑，一个品牌的文化 竟有如此大的功力？然而，解放以其不容置疑 的业绩，写下了这一神奇。 人们买进一个产品的同 时，也融入了一种文化 “解放卡车，挣钱机器”是近几年解放品 牌主打的广告语，也是一种文化，旨在倡导一 个双赢的理念，解放卡车不仅能让使用者发 家致富，也可以给生产者带来经济效益。在各 种媒体的推动下，这一文化已根植于华夏大 地。一汽搞了一次“解放改变命运”的征文，25 个省市自治区的千余篇稿件雪片般飞到组委 会。每一个参与者，都以自己致富实例，叙述 了解放给他们生活带来的变化。当解放日益 深入人心、销量连年攀升时，一位业界人士 说：一汽占领了这么大的市场份额，主要是 “解放文化”震撼力的结果。 “解放文化”给人们带来的不仅是经济效 益，更为深远的是无法评估的社会效应。河南 焦作八公司，最初是一个濒临破产的企业，只 有50辆破旧的苏联车。自从职工集资买进解 放卡车，八公司就如同请进了“财神”一般，日 子一年比一年红火，现在这个公司已拥有 3000多辆解放车。在焦作，提起运输八公司， 无人不知，无人不晓。安徽宁国的周夏耘原是 一个开解放车的司机，他承包解放车跑运输 后，走上了致富的康庄大道。从一辆车到几 辆车，从解放产品的代理商到服务商，解放 这块蛋糕被他越做越大。河北曲阳农民李 进楼，买进一台解放车作劳动工具，家业越 滚越大，现已发展为有40多辆解放车的运 输专业户。在他的带动下，曲阳沟掌村的农民 争先恐后买解放车，很快形成一个远近闻名的 “解放村”。 使用解放车富裕起来的人们，不但在向周 围推荐解放产品，也渗透着“解放文化”，正是 这种文化的广泛交流，拓宽了解放产品市场。 一汽副总经理安德武说：“广告语是企业 的核心文化”。“解放文化”在很大程度上是通 过广告传播的，从解放致富的“兄弟篇”，到“解 放卡车挣钱机器”，再到今天的“潜能篇”，给人 们灌输了这样一种思想：致富买“解放”，挣钱 靠“解放”，开