全球最优秀品牌价值大幅缩水

移动电话、消费电器、记忆芯片等产品的市场竞争非常激烈。然而，就在这样的市场，韩国三星电子公司在今年第二季度使它的利润增加了一倍，达到16亿美元。三星电子曾经是一个很普通的电子产品生产商，其大部分产品以其他公司的名义出售。但现在，它已能生产许多高端电子产品，并且获得了丰厚的利润。三星目前已成为世界第三大蜂窝电话生产商。然而，对于三星来说，与增加销售量同样重要的是提升三星的品牌形象。去年，三星采取的第一个行动，是用形象生动的广告为自己创造一个吸引人的品牌形象。例如，在它的电视显示屏旁边配一个以蓝色基调化妆并饰以鸵鸟毛的漂亮女郎。今年，它打算在广告宣传上花费2亿美元，集中宣传它向市场许诺提供的“全数字化体验”产品，以促进三星的新产品与消费者的联系。三星公司负责全球营销的执行副总裁埃里克·金说：“这是我们争取作为市场先行者而不是追随者的第一个步骤。”现在，许多公司对强大品牌的力量都有了更深的认识。如果股票下跌和人们担心工作位置的安全，顾客便开始减少开支，但他们更可能坚持购买他们所信赖的品牌商品。从事品牌研究的In te rb rand公司的总裁大卫·马丁说：“当一个品牌赢得了我的信任时，我不仅重复购买，我还要向所有的朋友宣传它。”一批名牌价值大幅缩水培育一个强大的品牌，即使在最困难的时候，也能使企业产品卖个好价钱。一些著名品牌商品，从百威啤酒到宝马汽车，在竞争激烈的市场条件下，都能够不屈从于价格压力而保持增长。当增长需要打开新的市场时，强大的品牌是最有力的武器。例如，增长最快的品牌星巴克公司最近在欧洲咖啡之都———维也纳开设了商店。该公司说，它今年计划开设1200家分店，其中400家开设在海外。为了对全球的品牌进行分类和整理，弄清它们哪些仍然保持稳定，哪些正在衰退，In te rb rand和《商业周刊》根据品牌的美元价值，将100个最大品牌列表排列。制作这个表格的依据是，强大的品牌有力量提高销售额和利润。In te rb rand试图计算出，每个品牌的增长率是多少，其增长是否稳定，那些未来的收益在今天的价值是多少。品牌价值是指公司出售的某一品牌产品的品牌价值，不包括该公司出售的其他产品的品牌价值。因此，可口可乐公司今年再次荣获全