河南旅行社从“二传手”到“自主创新”

一位著名景区负责人说过一句相当经典的话：旅游是一种文化产业，景点开发其实只是这个产业的一件外套。宣传、策划、文化包装——用智慧来营销才是景区的灵魂。$$对于旅行社来说，又何尝不是如此。如果一个旅行社没有自己开发的旅游产品，没有自主创新品牌，而仅仅是跟在别人身后人云亦云，邯郸学步，即使有奇迹出现，也只能是昙花一现！$$不做“二传手”自主创新品牌受青睐$$美籍外教ＪｏＡｎｎａ在郑州任教已经三年了，直到最近参加了一次大河国际旅行社发起的“黑眼睛和蓝眼睛的旅行”，领略到黄河湿地白天鹅的风采，品味豫西特色民居文化，和一群英语爱好者共享愉快旅途，才真正找到了周末出游的乐趣。$$“我们推出这个品牌，就是以旅游产品为依托，为在豫学习和工作的外国人，以及有外语学习需求的中国人提供一个一起出游学习的机会。”有多年国外生活背景的大河国际旅行社执行总经理宛冰说，她上个周末搞了一个大型鸡尾酒会暨“黑眼睛和蓝眼睛的旅行”产品说明会，没想到来了近２００人，其中外宾占到三分之一，涉及英国、法国、德国、美国、加拿大、韩国、新西兰、印度、南非、菲律宾、泰国等１０多个国家。会场气氛异常热烈，来宾们对这一弥补市场空缺的旅游项目赞不绝口，许多人当场就报了名。$$宛冰说，这是他们旅行社自主开发的第一个旅游品牌。过去无论是国内旅游线路，还是出境游，他们都是经营上的“二传手”，利润薄不说，而且也很不稳定，很难看到像“黑眼睛和蓝眼睛的旅行”这样旺的人气。$$据了解，为了参与市场竞争，我省大一点的旅行社都非常注重自主旅游品牌的开发和培育。河南中原国际旅行社在代理公商务出访、会展旅游方面形成了自己的独特优势，还开发出了“泰国包机”等自主品牌。河南省中国旅行社则侧重于和铁路、航空部门的合作，他们开发的“韩国包机”、“港澳专列”、“东南亚品质游”、“欧洲夕阳红”等一大批明星品牌，一直都有不错的客源。在河南港澳游市场上，该旅行社２００６年夏还首次把国内红色旅游纳入港澳专列，推出了“港澳品质游”、“韶山港澳夕阳红老年旅游专列”等旅游产品。$$自主品牌少本土旅行社创新不足$$我省有旅行社近千家，真正拥有自主旅游品牌的却很少。而拥有自主创新旅游品牌的