直销元年：迎来行业第一春

$T随着《直销管理条例》和《禁止传销条例》相继颁布实施，中国直销业正逐渐步入法制化时代。 各直销企业的高调亮相，预示着中国直销市场开放的首年，行业的升级不可避免。$E 巨头高调亮相 2007年是中国直销市场开放的首年， 近日来，各直销巨头不约而同地高调亮相， 一场直销行业的升级战正在进行。 1月18日，“安利璀璨星荟缤纷大型 产品展”在广州锦汉展览中心盛大开幕。安 利全球总裁德·狄维士、美国安利公司执行 副总裁、安利大中华及东南亚地区行政总 裁、安利（中国）日用品公司董事长郑李锦 芬等安利高管悉数到场。 安利在精心准备的这场盛会上，展示 了其在中国已经面世和即将上市的产品， 而最吸引眼球的地方却是此次安利旗下高 端营养保健品纽崔莱的全球品牌代言 人──刘翔，这也是安利首次在亚洲选择 全球品牌代言人。 据安利有关负责人介绍，此次与刘翔 牵手不是简单的商业合作，他们将联合中 国田径协会为刘翔的训练和比赛提供营养 健康咨询和服务。 而在这之前，安利纽崔莱已经分别于 2000年、2004年两度成为奥运会中国体育 代表团唯一专用营养品。 与此同时，另一直销业的巨头雅芳也 在上海同一天高调亮相，同时宣布其正式 成为中国国家跳水队的官方合作伙伴。 据商务部直销行业管理信息系统显示，目前 被批准以直销形式销售产品的企业有14家。 作为中国直销牌照发放的第一个年头，2007 年对他们显得至关重要。 行业“第一春” 2007年的春天已经被业内称之为直销行业 的“第一春”。 作为一种有别于中国传统的商业模式，“直 销”一进入中国就经历了不少周折，由于各种因 素的存在，“直销”一直都在被怀疑、被审视的眼 光中存活。 从否定“多层次直销”和“团队计酬”模式到 “直销经营许可证需报批申请”，直销企业拿到牌 照之后，把大部分精力都放在了调整、升级自身， 以最快速度适应新环境的过程中。 由于中国直销行业特殊的发展历程，绝大部 分直销和准直销企业在面对新的政策环境与市 场环境时并不能完全适应，这对不少直销企业来 说，是一个新的课题。 前不久，在北京有两个有关直销的论坛同时 召开，行业代表、高校以及相关政府官员出席，足 以表明这一新的“课题”正在引起社会各个方面 的关注。 “拿到牌照是