国际特许经营新趋势

现代特许经营在国外已经 有了五六十年的历史，并不断地 发展成熟。近来发达国家的特许 经营也出现了一些新的变化，这 些都是具有普遍性和共性。虽然 特许经营在我国尚处于起步阶 段，但学习、借鉴发达国家的成 功经验和先进观念迅速提升国 内特许经营的发展水平却有着 重要的现实意义，因为一些优秀 的特许体系通过汲取国外先进 的经验，在较短的时间里得到快 速发展就是最好的证明。发达国 家的特许经营新趋势主要体现 在以下几个方面。 特许体系联合兼并成 为特许扩张的新模式 特许经营具有低成本快速 扩张的优势，而比开设加盟店速 度更快的扩张则是联合、兼并。 1998年全球企业购并金额达 15万亿美元，特许企业的联合 兼并活动也呈现前所未有的 活跃，特许领域的竞争是发生 购并的主要动因。企业兼并可 以在最短时间里获得更大的 市场份额，从而更大限度地实 现资源配置的优化，节约采 购、物流和管理成本，使特许 体系的运转更有效率，对加盟 者的支持更有力度。同时技术的 进步也使超大型企业的高效管 理成为可能。 在特许经营领域，按经营额 排列最主要的行业依次是：汽车 销售、加油站、餐饮业、旅游业和 零售。其中汽车销售、加油站是 以产品品牌特许为主导方式，而 目前发展速度最快的经营模式 的特许则集中在餐饮、旅游业及 零售业。在旅店业，近期连续发 生大的购并案，其中最引人注目 的是希尔顿饭店连锁集团与汉 普顿集团宣布合并。希尔顿以每 股38．5美元的价格购买了汉普 顿55％的股份，合并后希尔顿 －汉普顿公司将拥有 1700个中 高档饭店、29万个房间和85000 名员工，新公司麾下包括希尔顿 饭店、大使馆饭店、汉普顿饭店 等六个特许经营分号。 在餐饮业，全球头号特许企 业麦当劳公司也加快了兼并的 步伐，在短短一年多的时间里， 先后收购了奇波特（Chpipotle）墨 西哥风味烤肉连锁店、伦敦的阿 罗玛咖啡连锁店、多那陀斯 （Donatos）比萨连锁店和波士顿 炸鸡公司。其中的波士顿炸鸡是 美国五大炸鸡快餐连锁公司之 一。新成立的麦当劳－波士顿炸 鸡公司拥有108家加盟店和 751家直营店，使麦当劳一跃进 入美国炸鸡连锁体系前五位。而 排在前五位的炸鸡连锁体系中， 除了肯德基雄踞榜首外，排在第 二和第三的 Popeyes和