手机广告“国机”占几成

广东康赛市场服务有限公司是一家专 门从事广告市场调查的公司。近日，该公司 发布了对1998年至1999年国产手机广告 投入的市场调查，结果表明：1998年整个手 机类的电视广告投放总额为4714万元， 1999年火箭般上升至59446万元，是1998 年的12．6倍。可以说，1999年是继广告白酒 年之后的广告手机年。 1999年国产手机的电视广告投入增长 突破了千万元，达到3000万元左右，但仍比 不上国外手机广告投入的增长，只占了手机 广告投放总额的4％，国外手机品牌广告以 56647万元占了96％，相对来讲，国产手机 的声音更加微弱了。 从媒体选择来看，国产手机品牌相对比 较集中于中央电视台，采用一台打天下的简 略手法，甚至在京、津、沪3个一类地区，在 当地的电视媒介上，国产手机的广告投放也 非常少。 类似的情形也出现在报纸媒体上。据广 东康赛市场服务有限公司对全国360份报 纸杂志的广告检测，1999年国产手机的广告 投放总量为1584万元，是1998年的14倍， 只占当年手机投放总量的3％，相对于国外 品牌45823万元的电闪雷鸣，国产手机显得 细声细气。 国外品牌不断向市场推出新的手机型 号。国外手机的广告投入，除了注重形象宣 传之外，其广告诉求也密切配合其新产品的 推出。反观国产手机的广告投入，还是以品 牌形象为主，对产品性能方面诉求不够积极 和突出，似乎对自己产品的信心稍显不足。 竞争是全面比试十八般武艺。国产手机 与国外手机进行竞争时，国产手机不会在技 术方面落后国外品牌很大距离，资金方面也 不存在实质性困难。国外手机品牌在中国的 形象已经先入为主、深入人心，国产手机如 何渗透，值得深思。