企业锻造网络翅膀

近日来有关“国际影星”巩俐的花 边新闻不断：先是这位远嫁异乡的“秋 菊”居然妙想天开，试图扮演北大学子 的新角色──在她那充满传奇色彩的 演艺生涯中，这可是从未尝试过的，故 此网上网下，口诛笔伐纷至沓来；其次 是近期她为某药厂所做的广告涉及 “希望工程”，于是又引起轩然大波，令 青年基金会大为不满。为什么大家对 一位现在鲜有佳作的明星如此关注， 究其深层原因，其实是“巩俐”两个字 早已超越了人名的范畴，而上升到一 种知名品牌的高度。所以人们谈起“巩 俐”的时候涉及的其实是这个品牌的 过去、现在与未来。仅仅通过这么一个 例子，我们即可看出特殊时刻知名品 牌那令人震惊的影响力。 “任何广告都是对品牌的长远投 资”──广告研究者如是说，但现在中 国的某些企业却是建设品牌的热情很 高，保护品牌的警惕性不够。譬如大家 都对眼前热得发烫的互联网经济趋之 若鹜，也都知道传统企业转型只是时 间问题，但对怎样才能使企业不致落 伍、怎样才能使自己在网下苦心经营 的品牌同样在网络世界中绽放光彩等 问题却仿佛不甚了解。 什么因素在遏制着企业们的热 情？笔者做过一个简单的实验，首先分 别在几个知名的门户网站的搜索引擎 上键入中文“美格”（著名显示器制造 商）字样，结果令人诧异：屏幕上出现 了一堆服装厂、儿童玩具厂乃至制造 拉链的公司的地址，可偏就没有这家 在IT业界名声显赫的厂家的任何资 料；用英文试试，输入“MAG”，“Go”之 后就更是莫名奇妙，有2000到5000以 上的地址与此相关，但我又哪里有心 情去一一查询？于是我获得了以下结 论：其一、英文域名，查找困难，妨碍中 国用户对原有品牌的认知和了解；其 二、搜索引擎不能完全发挥其作用，存 在着定位不准、信息驳杂、答非所问等 问题；其三、域名不能和企业的品牌划 等号；其四、“数字化生存”与普通大众 的幸福生活还相当遥远；指望母语不 是英语的中国百姓记住偌大一堆英 文，然后再一个字母一个字母敲进 “IE”的地址栏，真是强人所难。 有没有办法解决上述这些令人头 痛的棘手难题呢？我们可以来看一下 3721中文网址所提供的互联网上网解 决方案。 首先，企业不必再空耗财力和人力 去盘算如何让消费者牢记自己的域名 了；对网民来