金融“品牌消费”得宠

本报讯：从去年7月到今 年5月，中国建设银行山东省分 行办理的个人消费贷款业务总 额仅为600多万元，但自从今年 5月26日推出第一个金融品牌 产品“金娃”系列个人消费贷款 后，两个多月的时间，业务累计 已上升到了5000多万元。 在人们的印象中，诸如银行 等金融行业属于典型的“坐商”， 无论是存款还是贷款或者其他 业务都是主动“送”上门来，特别 是贷款更是“求之于我”。而品牌 似乎是一般消费产品企业的“专 利”，作推销自己产品之用，近年 来，一些服务行业企业才慢慢注 重品牌，金融业更是滞后。事实 上，金融产品一个很大的特点就 是容易模仿，而且目前国内几家 商业银行的业务比较相近，比如 住房贷款、汽车消费贷款、助学 贷款等等，基本上四大商业银行 都有此类业务。田科长认为，要 把自己的特色体现出来，最好的 办法就是给这些业务像一般商 品那样冠上一个名称，即打出自 己的品牌，“金娃”的出台就是为 了更好地体现建行个人消费贷 款的特点。而且业务内容方面， 又在原有基础上增加了旅游贷 款、信用消费贷款等几种新业 务。 此前农行有全国统一的“金 钥匙”，在金融相对发达的上海， “乐得家”、“民生财”等在当地名 声已经不小，而且也使推出者受 益不浅，只是这种金融品牌的价 值并没有被更多的人所发现。当 时就有业内人士指出，以凸现品 牌为手段，建立统一、规范、具有 鲜明个性特征的形象识别系统 将会在竞争中起到相当重要的 作用。