啤酒市场主唱品牌之争

今年的啤酒市场竞争与往年有所不同，随着消费水 平的提高，价格已不再是消费者购买的首要因素，人们 更看中的是啤酒的品牌及流行的时尚。品牌竞争已成为 我国啤酒市场竞争的主旋律。 某家市场监测机构对我国市场进行大量调查后发 现，国啤、洋啤以及地域啤酒正在瓜分不同啤酒消费市 场，并由此划分出不同的消费层，啤酒消费向精品化、大 众化、个性化、多元化、品牌化方向发展，而品牌化的消 费趋势又激发了人们对啤酒时尚的追求。 据专家估计，中国的啤酒生产量在1999年已达到 2054万吨，跃居世界第二，目前，几乎所有世界知名品牌 在我国都找到了合作伙伴，中国境内生产的外国品牌有 28个，全国中外合资啤酒企业有92个，其数量占啤酒企 业总数的16．7％、产量占总产量的30．8％，其中外国品 牌啤酒产量66．2万吨，占总量的3．6％。这些外国品牌 多为大型跨国公司，其经济实力与市场化能力不容忽 视。 与此同时，国内名牌企业在完成所在地市场的占领 后纷纷走向集团化。其中，青岛、燕京、珠江等上市公司 通过低成本扩张的方式已经开始了全国性跨区域销售， 这些企业配套了各种质量、品味、价格的产品，上挤洋啤 酒，下驱地产啤酒，具有强大的市场营销实力。 调查发现，消费者对品牌的忠诚度高，并不是由于 其价格低，而是品牌本身的价值，而且真正有实力的啤 酒企业，其品牌忠诚度均较高。因此，企业在价格定位的 决策上，应走出传统低价的误区。 尽管品牌竞争已成为目前啤酒市场竞争的主旋律， 但在市场中，真正有实力、拥有较高占有率的全国性乃 至世界性的啤酒品牌不过只有几种，国产啤酒大多只能 算是中国名牌或者地方名牌。对中国啤酒企业来说，了 解其他啤酒品牌在市场中所处的地位及相关信息，及时 了解和掌握啤酒市场变化的规律和信号，把握市场稍纵 即逝的机遇，才有可能在竞争中产生出更多拥有更大市 场的全国性品牌。