收购战此起彼伏 啤酒两巨头分割市场

青岛啤酒股份有限公司和嘉士伯（丹 麦）总公司8月9日正式签署协议：青岛啤 酒出资1．5亿元人民币收购嘉士伯所持的 嘉酿（上海）啤酒有限公司75％的股权。尽 管近年来青岛啤酒在各地的收购行动始终 在不动声色地进行当中，但此番向洋品牌 的挑战表明，在平民消费的汪洋大海中，洋 品牌只能是且战且退了。 从青啤此次收购可以看出，青啤显然 要在这场市场争夺战中扮演更重要的角 色。这不仅表现在过去两年内青岛啤酒大 举收购25家啤酒厂，更重要的是在于青岛 啤酒没有像燕京、珠江那样有着像京津、珠 江三角洲那样的根据地，山东市场只是一 个局部，它难免要急一点。青啤目前对上海 和深圳发动的攻势，无疑表明他们想赢得 区域性的瓜分成果。目前，它的国内市场占 有率已从2％上升到10％。 现在看来，民族品牌收购洋品牌只是 刚刚开始，而国内企业的啤酒战却才开始 交锋。青岛啤酒集团去年全年的整体产销 量达到了107万吨，超过了连续5年保持 第一的燕京啤酒，重新夺回了久违的全国 啤酒企业的头把交椅，销量、利润等5项指 标也全部跃居国内同行第一。目前，作为国 内啤酒业最大的两家企业，青啤和燕京的 正面交锋已经不可避免。就在今年7月，青 啤收购了位于燕京啤酒市场腹地的河北廊 坊啤酒厂，战火已经烧到了家门口。 青啤与燕啤的竞争是多层面的，在中 高档的啤酒市场和低档啤酒市场，在北京 地区和全国市场，双方均将全面接触，那 么两大民族品牌联手共同抵御外资侵袭 则主要在高档酒市场“开打”。青岛啤酒 出口量一直占中国啤酒出口量的80％以 上，中高档啤酒的知名度和产销量自不 待言，而燕京啤酒在中高档酒领域的发展 同样不可小视。据了解，去年燕京生产并销 售中档啤酒1．8万吨，同比增长60％。今 年，燕啤还计划将中高档产品的产量再增 加30％，同时燕京纯啤酒技改工程也在今 年实施。 同为上市公司的青啤和燕京，借助资 本市场的力量来分割市场，其脚步已经日 渐清晰了。