美菱网络营销走出国门

近日，到美菱集团采访，不经意中发现停在 厂区排队提货的车队中，印着不同文字的大型 集装箱多了许多。懂行的人介绍说，这些车辆有 的来自香港的东方运输公司，有的是美国航运 公司货柜。在美菱，每天都有许多来自世界各地 的运输公司坐等提货。今年上半年，美菱集团积 极调整出口战略，通过在出口地、产品及出口手 段等方面的求新图变，出口国家和地区激增，截 至6月底，美菱冰箱出口总量同比增长 172．46％，是去年全年出口数量的12．7％，出口 创汇达815．9万美元，同比增长167％。 将出口重点转向欧美发达地区，是美菱近 年来的工作重点。今年上半年，美菱向欧洲各国 的出口量已占全部出口量的23％，同比增长 287％，这在国内同行业中增长最快。 产品出口地的调整，直接引发了美菱出口 产品结构的调整。自1993年，美菱涉足海外经 营至今，出口产品日趋丰富，形成了保鲜、风直 冷二合一、智能变容和节能等4大系列80多个 品种，产品销往60多个国家和地区，在国际上 打响了“美菱”品牌。 随着入世时间的逐步临近，美菱依托强大 的品牌优势，进一步开展了技术创新和管理创 新工作，切实提高了自身核心竞争力，不断满足 各国消费者的需求，促进了产品的升级，为加入 WTO做好各项准备工作。在贸易手段上，美菱 加大利用国际电子商务的网络营销，将传统产 业与互联网的优势有机融合。今年，美菱将在全 面完成企业内部ERP（企业资源计划）基础之 上，实现上下游供应链的整合与优化，目前正积 极与世界一些著名的H公司洽谈共建BtoB、 BtoC模式，以此切入电子商务网络，构建网上交 易系统，使美菱以一个全新的形象展示在全世 界人民的面前。