对加盟广告要三思而行

翻开报纸看到各式各样的加盟广告，不禁 忧喜交加。 喜的是特许事业蓬勃发展，为资金 少的投资者创造了无限商机；忧的却是这些打 着诱人广告的加盟体系中，暗藏多少坑害投资 者的陷阱？倘若不察，恐怕这些投资者的血汗 钱将肉包子打狗有去无回。 为此我们仅从加盟商的招商广告中，就能 觉察下列误区：有的广告中加盟费用的门槛不 高，经营产品类别从烤肉到炸鸡，从奶茶到鸡 尾酒样样俱全， 看起来物超所值。但试想一家 快餐店经营的产品种类如此之多，产品线拉得 如此之长， 不仅配送储运麻 烦， 在备餐制作和销售上都 会造成许多困扰，更别提特许 经营所强调的品质和服务的一 致性了。 有的广告上鲜明地写着：总部无偿提供设 备、经验、技术……。记住： 天下没有白吃的宴 席。 加盟体系卖的正是它独一无二的管理经 验、 操作技术和设备，如果不靠这些赚钱，那么小 心你会“无偿”沦为加盟总部产品的“直销商”。 另外， 小心加盟总部所开出的种种获利的 诱人条件：比如说“投资二万当月回收”等。真 有这等好事， 那么后面蜂拥而至的投资者最后 也会把市场做烂， 最后你会看到一条街上，隔 三叉五的就有一家跟你一样的加盟店。因为小 额投资的加盟体系， 最容易造成这种“遍地开 花，挤死大家”的现象，加盟者不可不察。 有的广告中不少加盟总部提出对旗下加盟 店提供统一形象的店内设计、商标、操作手册、广 告宣传等规划设计， 却从未提到特许经营中最 重要的经营理念和服务宗旨的统一立业精神。 而加盟体系经营的核心在于总部的规划、 控制和发展能力。 如何确保投资者的获利，除 了设备的支持外， 还要能够传授经营技术，提 供相应的营运辅导， 并且总部对整个加盟体系 的良性发展有规划和控制的能力。 否则加盟者 最后只会沦为各种设备供应商的客户，或是 成了代销产品的直销商。 至于营运结果的成败 一律由加盟者自己承担， 这种为钓大鱼而冲动 购买鱼竿的加盟方式， 结果往往只是一场发财 梦。 所以， 面对各式各样的加盟广告，您真该 睁大眼睛，慎加选择。