小家电业还有大钱赚

本报记者郭燕春报道：由于我 国小家电市场潜力较大，竞争格局尚 未稳固，没有形成寡头垄断现象，因 此，海尔、科龙、美的、长虹等一批家 电巨子纷纷介入小家电领域。专家认 为，此种现象意味着我国家电业结构 调整进入实质阶段。 有关专家认为，经过近20年的 发展，国内家电行业已趋成熟。在大 家电领域，寡头争霸的态势在短期 内不会有大的变化。据有关统计，目 前国内大家电的利润都不到10％， 约在5％左右或更低，而小家电则一 直高达两位数，这对一向注重赢利的 大家电企业来说，无疑具有巨大的诱 惑力。 目前，我国小家电正处在发展阶 段，至今没有一个强势品牌。以燃 气具为例，目前燃气具的品牌有 100多个，除少数几个品牌占有较 大市场份额外，大多品牌市场份 额不到5％，很难形成规模。吸油 烟机的市场也是这样，市场上的在 销品牌超过100个，城镇居民拥有 量超过40％，由于品牌众多，市场显 得较为混乱。 据专家预测，我国已进入小家 电的快速发展期，中小家电市场前 景广阔。以厨具为例，据国家轻工业 局统计的数据表明，我国现有城镇 居民约8000万户，预计近10年内 有33％的住户将会迁入新居，这意 味着平均每年有260万个以上的家庭厨房需要更新换代，对 各类新型厨具中小家电的需求可想而知。此外，除电风扇、电 饭堡等个别产品城镇保有率达90％以上，处于成熟期外，绝 大多数小家电产品尚处在发展期，如燃气具、吸油烟机、电热 水器等，还有一些产品处于导入期，如空气清新器等，小家电产 品市场保有率偏低，发展空间大。因此，海尔、科龙、美的、长虹等 一批家电巨子纷纷介入小家电领域，并加紧了各自品牌的市场 渗透。 专家估计，一些小家电市场的激烈争夺战即将打响，小家电 热过大家电将会是今后几年的总体趋势。