韩跃平：品牌力就是核心竞争力

短短６年迅速蹿红，云台山演绎了一段河南旅游业的传奇，以它为首的焦作山水成为全国知名的旅游品牌，且由此成就了一个资源枯竭型城市的成功转型并被写进了教科书。云台山的成功究竟有多少秘诀？它的成功模式是否可以复制？１１月中旬，带着这些问题，记者独家专访了焦作云台山旅游发展有限公司董事长兼总经理韩跃平。２００６年在人们辛勤劳作的脚步声中跌跌撞撞地接近终点，繁华落尽，该是数钞票算经济账的时候了。云台山交给人们的是一份令人十分艳羡的答卷——游客人数将超过２００万人，门票收入将达到１.５亿元，成为河南省景区中唯一一家门票收入超亿元的企业，且连续６年在河南景区中领跑。关于宣传：高投入产生高效益大河财富：听说云台山动辄拿出几百万、上千万元用于景区宣传，令河南许多景区艳羡不已。您认为云台山真是“吆喝”红的吗？韩跃平：俗话说，好酒也怕巷子深。虽说没有美景做基础，单靠吆喝也成不了事，但是，再好的景色不宣传不为人知也带不来经济效益。在宣传方面，云台山毫不吝啬，每年用于宣传促销的费用基本占到当年门票收入的１０%到２０%。仅２００５年投入的经费就达１５００万元。有了宣传经费，我们找的媒体也都是强势高端媒体，比如连续４年在中央一套、四套《午间气象预报》等栏目不断推出云台山全年形象宣传，在河南卫视、阳光卫视、东方卫视、《中国旅游报》、《大河报》、《新民晚报》、香港《大公报》等省内外专业和强势媒体进行宣传推介。就算是一个小小的云台山风光片我们也是花钱请中央电视台拍摄制作，邀请著名播音员赵忠祥解说。另外，我们还举办许多有影响的活动，比如“十万太极人穿越云台山”活动、全国“云台山水、云台红叶”诗歌、散文、摄影大赛、云台山世界地质公园揭碑开园仪式等，全面提高云台山在国内外市场上的形象及吸引力。大河财富：高投入会带来高效益，其他景区也明白这个道理，但是高投入也面临着高风险哪。韩跃平：不错，只要有投入就会有风险，如果总是患得患失，怎么会有高回报呢？一位旅游界的资深人士曾经形象地把景区营销工作比喻为“敢吹、会吹、经得起吹”，并多次在会议及高峰论坛的讲座上提到云台山是“敢吹、会吹、经得起吹”的典型代表。因为云台山有完善的基础