卖场缘何扩张忙？

“圈地运动” 此起彼伏 “一年之计在于春”这句俗 语，在郑州商业的版图上得到 了充分的体现。 2005年春天的序幕刚刚 拉开，就已经传来了四面八方 备战的锣鼓声。 在不久前召开的南京五星 供应商大会上，其董事长携公 司中高层给出了一个高调亮相 的姿态，同时，与其同出一市的 苏宁也已经开始了紧锣密鼓的 招商。 这两个在南方城市颇有知 名度的家电卖场来到郑州后， 不约而同地选择了一向不太热 闹的郑州西部作为落脚地。 苏宁接近8000平方米的 卖场位置定在棉纺路丹尼斯的 对面，也正是其同行灿坤的3C 卖场兵败郑州的原址。把自己 入驻郑州的第一店选在有“前 科”的地方，苏宁此举带着其惯 有的自信，而同时，这一位置又 在一切都未知的情况下被赋予 了新时期待。 家电大卖场是来了“新 人”，而在日用消费品大卖场领 域里，外来户开店早已不是什 么稀罕事儿了。 放眼望去，每家都在忙乎 着自己的新店，世纪联华、家世 界、易初莲花走到了前面，而早 就杀到郑州的家乐福、沃尔玛 这两个重量级的卖场却因为 种种原因，第一家店迟迟开不 了，真有些辜负公众的瞩目。 郑州商业从2002年年末 进入了一个新时期，根据中国 加入世贸的承诺，2004年12 月11日，外商投资我国零售领 域将取消地域、股权和经营范 围的限制，实际上，在全面开放 之前，外资零售巨鳄已在各地 疯狂展开“圈地运动”。而国内 零售企业快速扩张与近年外资 在中国的疯狂圈地有一定的关 系，为了占到有利的地形，掌握 到竞争主动权，国内企业不得 不提速扩张。 “借鸡生蛋” 来开店 每一家企业都有一张关乎 自己未来的蓝图，其中大都包 括截止到哪一年，自己的店数 要达到多少家等等。 在这些数字的鞭策下，一 家家店在他们的计划中拔地而 起，人们在热衷于享受逛新店 带来的赶集般感觉的同时，也 对每一家企业的经济基础有了 充分的肯定──要是资金不雄 厚，人家怎么会一家接着一家 不打嗝地开店呢？ 在业内，零售企业零成本 扩张已成业内众人皆知的“秘 密”。长期以来，零售企业形成 了单纯依靠国家银行贷款、占 压供应商货款而维持发展的资 本运营模式，靠自由资金或者 其他途径获得的资金比重很 少。 有业内人士分析，有一大 部分零售企业本身自有资金并 不是很雄