用仲景文化带动中药产业发展

“仲景文化”塑造企业灵魂 今年9月，医圣故里南阳市将 举办“仲景医药文化节”。这是继 2002年创立张仲景医药节（后改名 为仲景医药文化节）以来举办的第 四届。 据有关人士透露，今年的仲景 医药文化节和往年相比，形式和内 涵都更加丰富，亮点也更加突出。吸 引无数人眼球的长189米、高10米 的巨型张仲景文化铜浮雕墙将在仲 景文化节期间落成亮相。这项由中 国中药50强企业河南宛西制药股 份有限公司投资1200万元兴建的 宏大雕像工程，将成为文化节期间 人们了解中医药源流和仲景文化的 重要平台。 其实，早在今年年初，宛西制药 在基地建设上就重拳出击。5月1 日，他们在南阳市建成融行政中心、 营销中心和研发中心为一体的总部 基地。这座占地200亩、建筑面积为 5万多平方米、总投资达1.5亿元人 民币的宛西总部，使宛西制药实现 了管理营销迈出西峡县城的重要一 步。而作为规划内容之一，在总部基 地动工兴建的仲景文化铜浮雕墙， 无疑是弘扬仲景文化的又一大手 笔。 一家企业为何在弘扬仲景文化 上不惜血本、不遗余力？只要看看宛 西制药的拳头产品，“仲景”牌六味 地黄丸的市场表现就可以大体明 了，它已经连续10年市场占有率第 一，并一枝独秀成为全国800多种 六味地黄丸中的当家品牌。 从最初的灌河牌，到太圣牌，再 到2001年8月启用“仲景”牌商标， 随后宛西制药出资承办“21世纪张 仲景学术思想研讨会”等一系列仲 景学术文化推广活动。经过27年的 发展，宛西制药终于找到了品牌的 真正定位，那就是依托医圣张仲景 博大精深的医药文化，塑造真正的 民族中药品牌。 绵延不绝的仲景文化滋养了聪 明智慧的南阳人，也为西峡县的宛 西制药提供了丰富的企业文化内 涵，可以说是仲景文化成就了我省 这家中药龙头企业，而宛西人也一 直是仲景文化的承载者和身体力行 者。 聘请国际知名的奥美广告公司 进行品牌整合，制定国际统一的形 象识别系统，并利用央视、凤凰卫视 及全国性媒体进行仲景文化和仲景 品牌的宣传推广，宛西制药在打造 品牌上不惜重金，并且一开始就是 高起点、高标准。 一个历史文化资源、人文资源 和中医药理论资源相结合的宛西制 药应运而生。 文化也是生产力。今年的仲景 医药文化节在省里提出“大力发展 文化产