“品牌先行”成就年轻思念

为中秋节增加 “思念”味道 中秋节马上就要到了，以速冻 产品为主业的思念公司也开始介入 月饼生产：思念公司和好嘉利联手 生产月饼。 思念公司把它的“思念”标签又 一次贴到了月饼这种食品上。虽然这 只是小心谨慎地迈出的一小步，算不 上什么大的品牌扩张，但在专业人士 的眼里，却不禁为之叫好。 思念生产月饼会为市场带来什 么？一个有实力有信誉的品牌，会给你 带来很多小厂所不具备的东西，诸如 较高的品质、新颖别致的设计，还 有品牌食品所具有的那种安全感。 至此，思念的产品线愈加完 善，在中国四大传统节日食品中， 思念都开发了相应的速冻食品：像 春节的饺子、元宵节的汤圆、端午 节的粽子和中秋节的月饼。 做百年企业 就是做品牌 “新行业里的新企业”，王鹏把 思念公司定义为这样的一个后来 者。事实表明，思念的确以8年的 超常规发展速度诠释了“后来居 上”的内涵。 在思念的发展中有这样一个 现象，从1997年创业到2002年， 企业产值以翻番的速度在增加，但 企业利润并没有随之翻番。很多人 疑问，说思念挣的钱到哪儿去了？ 在不久前召开的“品牌改变河 南”座谈会上，思念全国销售助理 王付伟给出了答案：从今年和去年 思念在中国500最具价值品牌排 名上可以看出，思念排名上升了 26位。在前几年企业的发展中，企 业的利润并没有积累成现金，而是 积累成无形的品牌资产。 “品牌最初是一个积聚的过 程，当积累到一种程度，就要把其 中的能量释放出来。” 王付伟认为，从去年到今年， 思念进入了品牌能量爆发期，今年 上半年销售额出现30%以上的大 幅度增长就是例证，自2003年进 入房地产业以后，思念果岭山水项 目也在今年有所斩获，一期投资全 部收回，二期工程正在顺利展开， 另外，公司谋求在新加坡上市的运 作，在年底可能有重大突破。 思念作为一个后来者，思念集 团营销总经理王鹏认为，之所以成 功，就是因为公司在创业之初，就确 立了正确的品牌战略，这点和大多 数企业先发展然后到一定阶段再 考虑品牌战略的思路截然不同。 思念的“品牌先行”有诸多体 现。思念是速冻行业率先花巨资请 名人做广告的品牌，上世纪90年 代末，借助著名歌手毛阿敏一首流 行歌曲《思念》，思念在全国上百个 速冻品牌里迅速脱颖