黄海:得品牌者得天下

2005中部企业领袖年会能够在河南省召开，我觉得是件好事，所以，尽管年终的工作比较繁忙，部里还是派我来参加这个会议，充分表示商务部对这次会议的重视，也表示商务部对河南企业家的重视。河南历来是兵家必争之地，上个世纪90年代初期，中国唯一的商战发生在河南。尽管很多当初的人物如今已经不在商界活跃，但商战给河南带来的巨大影响至今难以忘怀。我们常常说“得中原者得天下”，但是现在商战中我认为是得品牌者得天下。改革开放以来，中国经济持续、快速增长，人均GDP已经超越了1000美元，经济总量跃居世界第六。企业的品牌意识逐渐增强，国内的品牌销售也日益显现出来。前不久，法国专门派来了一个精品代表团访问商务部，就是希望商务部支持法国的一流品牌进入中国。一个国家的竞争能力和综合国力的强弱，很大程度上取决于这个国家拥有的知名品牌的数量，因此培育一个品牌是一个地区乃至一个国家经济发展的动力，关系到国家和民族的振兴。现在国内外企业界广泛流传的一句话是“一等企业卖标准，二等企业卖品牌，三等企业卖产品，四等企业卖苦力”，虽然有点偏激，但是客观上反映了企业的地位。实际上小平同志在南巡时就提出了“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的品牌，否则就要受人欺负”，如今我们回想小平同志的话，确实是深刻的。现在中国的出口产品，只占销售额的10%，也就是说90%的利润是由国外的经营者掌握的。商务部准备从明年开始实行一个品牌振兴的计划。目前我们国家的品牌尽管有很大发展，但仍然存在着一些不足，首先表现为:第一品牌的总数多但是知名品牌数量少。截至2004年底，我国的本土品牌已经达到了114万，数量是庞大的，但是从2001年以来，中国名牌产品推介会产生的中国名牌只有129个，目前在中国的出口品牌当中，自主品牌只占不到20%，这个比重还是很低的。世界品牌实验室编制的2005年度世界品牌500强当中，美国有249个，占了49.8%，中国只有海尔、联想、央视和CCTV入选。美国《商业周刊》评选的100强当中，美国58个，德国9个，日本6个，亚洲只有8个，中国没有一个。尽管这些评选有一定的片面性，但是我们国家品牌多、知名品牌少的趋势是显而易见的。目前我们国家有很多产品的销售量都是全世界第一的，共