金星亮剑山东决战中国啤酒大本营

核心提示：进军山东，成功抢滩中国啤酒大本营。12月26日，金星啤酒以这样一种颇具象征意义的方式，为“2005扩张年”画上了一个圆满的句号。但对于志在打造国际知名品牌的金星来说，这显然只是一个驿站。下一步，金星将剑指华北、东北。在成功完成全国布局后，金星将实施全国性的品牌化战略，而这无疑是金星称雄国内啤酒市场的关键一环。挺进山东12月26日，山东郯城。在众多关注的目光中，山东金星啤酒有限公司隆重开业。盛大的庆典仪式不仅迎来河南、山东两地的政府领导出席，还受到两地媒体的高规格关注。山东金星啤酒有限公司计划总投资3亿元，建设规模为年产啤酒20万吨。2006年可实现产值1.5亿元，2007年可实现产值5亿元。该公司是金星向全国扩张的第17家分公司，也是金星布局华东、华南市场的一枚关键棋子。事实上，金星图谋山东已久。“在啤酒行业，可以说是得山东者得天下。”金星集团总经理王智说。在王智看来，郯城地处山东南大门，北连河南、河北，南接江苏、安徽，与江苏省三县市接壤。在此设厂，将与南京金星、周口金星、安阳金星，形成掎角之势，外可拒对手，内可抑竞争，既可影响华中市场，又可限制华东市场，辐射中南市场。但眼前的山东啤酒市场几乎是马蹄声碎、征战声嘶。这里是中国啤酒行业领头羊青岛啤酒的老家。近年来，青啤先后收购了日照、枣庄、平原等十几家年产10万吨以下的小厂，逐渐控制了山东啤酒市场的半壁江山。在青啤的刺激下，烟台朝日啤酒、泰安泰山啤酒、济南趵突泉、临沂银麦等山东的一些二线啤酒品牌也纷纷祭出合资等杀手锏，以谋突围。2000年以后，燕京啤酒更是把战火烧到了青啤的家门口，先后收购莱州、无名与三孔，整合山东85万吨的啤酒生产能力和50万吨的市场份额，占到了山东啤酒产销量的1／4。在这样的行业大背景下，进军山东，无疑是对金星实力与智慧的考验。而有中国啤酒第四强名分的金星的加入，也必将加剧山东啤酒市场的竞争程度。“我们不惧怕任何竞争。”王智说。一语既出，掷地有声。图谋山东话语权是靠实力获得的。“从金星在西南市场的表现来看，中国啤酒四强对金星来说，已是名副其实，金星有实力向任何市场进军。”河南省酿酒工业协会一位专家说。对于竞争，王智更是显得胸有成竹。“