【空调】期待鸡年完美收官

2005年空调市场的表现并非激情澎湃——原材料不断攀高，能源危机与电荒频频，国家宏观调控银根持续紧缩，欧盟双指令与全球反倾销高涨，国家新能效标准实施提高了市场门槛，不少品牌高调的市场预期与产能扩张伴随着市场的萎靡而逐渐被套牢……可以说，经历了2005冷冻年的各空调企业已经变得冷静和理性多了。如何让冷清的空调市场在销售市场暖热，是家电销售企业面临的困境。$$当记者带着这个问题坐在河南国美电器空调部主管李伟东面前后，得到的答案却有些出乎意料。“今年我们的空调销售情况很不错。全年销售额2亿元，比去年翻了一番。”据李介绍，今年的空调市场无论从外形材料还是从性能上都做了很大的改进。钢化玻璃、彩色面板的空调逐一上市，健康功能成为选购空调的主流。各大空调厂家的产品升级特别快。$$李的话经过记者走访得到了印证，记者在国美几大卖场看到，空调展区是厂商重点包装的区域，样机齐全，位置突出，价签、促销信息的书写都用了颜色鲜艳的大号字，促销人员的推荐和介绍也很具体，极力为顾客营造出购买空调的温暖气氛。“天气转冷，消费者大都选择的是冷暖空调，冷暖空调的散热面积很大，暖风均匀，取暖成本也不高，很受青睐。”国美某空调促销员告诉记者。$$按照惯例，元旦至春节是家电零售商们肉搏的关键时刻，因为这个双节的销售额基本占全年销售额的30%~35%。据郑州家电连锁业内人士的统计预测，2005年这个时段京城家电的销售金额有数亿元。随着购置年货的狂潮到来，从本周末开始，双节销售大战将进入最后的高潮。就在此际，郑州各大家电连锁巨头也展开了鸡年的收官之战。作为家电销售领袖级企业的国美当仁不让，理应站在双节销售大战的风口浪尖。$$据李伟东介绍，2006年双节销售，高端、节能和品牌成为各个零售商的战略要点。国美仍然坚持“品牌服务不停息、优惠促销不停歇”的理念，要在双节销售上做一个鸡年完美的收官。