春寒 榕城空调市场冷启动

去年出现暖冬，今年必将迎来一个炎热的夏天———这样的天气判断对于普通人来说，再平常不过。然而，如是简单的信息却在空调市场掀起波澜。2006年，由于空调价格大幅上扬，市场表现不佳，这一年被称为“空调灾年”。2007的第一季度刚刚过去，尽管天气乍暖还寒，可福州国美、永乐、苏宁等各大家电卖场的空调专区已是“满城尽挂促销旗”，各大商家似乎憋足了劲要打一场翻身仗。据业内人士介绍，往年这个时候福州空调市场还处于销售淡季，但今年各大商家似乎已经等不及了，打折返现等招数迭出，“促销开始时间要比以往提早将近一个月”。4月，还未到空调销售旺期，各大家电商场为何纷纷提早促销呢？商家“热脸”贴上“冷屁股”事实上，今年福州空调市场的争夺在更早之前就已经初露端倪。据福州国美电器有限公司广宣部经理介绍，福州国美为了达成预期销售目标，在2006年冬季就开始通过集中采购、包销、定制等营销策略，联合厂家备足了货源，以图2007年打个“漂亮仗”。紧接着，中国苏宁电器集团在其《2007中国空调行业白皮书》中也预言：2007年，空调销售的战火将在三月燃起。行动上，福州国美抢在了前头。今年3月17日，福州国美宣布，在全市所有的门店团购空调最低可打7折，购买满一定金额的空调产品最高还能返送1208元电费，国美的优惠活动打响了今年榕城空调市场促销战的第一枪。福州苏宁电器有限公司促销的步伐也逐步加快，各门店空调区几乎所有的样机上都标明了“返现”字样，金额从100元到1000元不等。而福州永乐家电销售有限公司自然也不甘示弱，“返现”、“电费补贴”等优惠比比皆是。与此同时，商家的这份“殷勤”还与空调新产品的上市活动如影随行。从各空调企业发布的2007年新品来看，2007年空调新品面市时间也一并被提早，功能大都也一改往年的单一，转而综合考虑空气品质以及对家居环境、人体健康的改善。“目前空调价格基本还是维持在去年年末的水平，各家电卖场都加大了对少数热销品牌、热销机型的进货比例，相应的促销活动也都先后进入了状态。”福州国美电器有限公司广宣部经理介绍说。促销大幕早早拉开，那么近期空调市场的反应又如何呢？据记者了解，福州消费者普遍对空调降价还抱有预期，市场反应始终显得不温不火。“