在房地产中守望文化

5月11日下午，省会数十家房地产企业 内部刊物的主编及编辑们，应“大河楼市”之 邀，欢聚河南日报业大厦，就房地产企业内 部刊物的办刊原则、办刊思路及所承担的职 能等问题，展开座谈。与会人员一致认为，随 着房地产市场竞争的加剧，房地产市场已进 入了品牌化时代，促使各家房地产企业越来 越对企业内部刊物的重要性有充分的认识。 房地产企业内刊应该加强交流，共同探讨，把 房地产企业的内刊办出特色，更好地为企业 服务，为业主服务，为社会服务。$$ @@@传承企业文化@@@$$ 内刊是企业的一扇窗口，是企业对外宣 传，让消费者了解企业的一个途径。内刊办得 好坏，直接关系着企业文化建设与品牌打造 的成功与否。万科董事长王石称内刊是企业 发展的DNA，是企业文化的基因。金地集团 董事长凌克把内刊与规划设计、工程施工、营 销策划、物业管理并列，称其是公司的第五个 职能部门。$$ 思达置业内刊主编刘文良认为，内刊是 企业文化建设和企业品牌推广的一个重要载 体，它是企业文化的一个重要组成部分，规 划、设计、营销理念可以被模仿，但是，一个企 业的文化是不可以被模仿的，也是不可以被 抄袭的，只有企业自己可以传承自己的文化， 企业的文化就是依靠企业的内刊而得以体 现。他反对把内刊办得太注重功利性，主张不 要单纯把内刊当作公司信息发布的平台，应 该增强一些策划性的东西，增强文化品位，成 为公司项目营销策划的一个重要通道。$$ 河南新长城房地产公司内刊编辑贾琳琳 说，-并不是办一本企业内刊，企业文化就自然 而然有了，不是那样的，企业文化应该是一点 一点积累的。主题策划应该是企业内刊的思 路，就像《新周刊》做的那样，值得借鉴。$$ @@@沟通企业怀业主@@@$$ 在“内刊是沟通企业与业主之间的桥梁” 这一点上，与会的大多数人员都持赞同的观 点。$$ 金城房地产公司内刊主编李听说，目前， 郑州房地产企业内刊有30多种。但是有不少 是断断续续出版的，有的是因为资金问题，有 的是因为上层不重视的问题。不能因为有项 目了就出内刊，没有项目了就把内刊停了。内 刊的读者是谁?首先应该是自己的业主，定位 要把握准确。比如建业、鑫苑等公司，项目比 较多，拥有了一大批业主群，业主群应该是刊 物的读者群。这