价格战愈打愈烈,厦华电子拿什么赌明天？

对于厦门华侨电子股份有限公司（以下简称“厦华电子”）来说，一切似乎并不乐观。公司此前公布的2006年度年报显示，期内其主营业务收入为81.54亿元，而亏损却高达5.23亿元。在洋品牌的迅速扩张下，2006年，我国平板电视市场竞争可谓惨烈，“价格战”从国内市场蔓延到了海外市场。平板电视的市场售价一再下降，而平板电视生产企业的生产成本却不断上升。正是在这两头夹击之下，一度走在平板电视产业最前沿的厦华电子，在转型平板电视产业后，出现了巨大亏损。 赔本赚吆喝凭借着行业的敏锐嗅觉，在国内平板电视产业刚刚兴起之时，厦华电子就迅速将主营业务调整为生产平板电视，并由此成为国内最早生产平板电视的企业之一。统计数据显示，2006年，厦华的彩电销售收入为78.51亿元，而其中的高端电视销售收入为64.37亿元，占全年彩电总收入的八成以上。2006年以来，国内的平板电视消费市场逐渐进入高速发展期，市场规模也迅速扩大。目前中国成为了全球最大的平板电视消费市场，这使得国外平板电视厂商对这块大蛋糕“虎视眈眈”，并且加快了对国内市场的争夺。“早在去年，我们就已感受到了外资品牌强大的竞争压力。”厦华有关人士告诉记者，“近两年，三星、LG、东芝、松下等国际平板电视厂商已在国内设立生产基地，从当地采购生产配件，本地化程度也大大提高。可以说，目前外资平板电视企业除了人力成本比我们高一些，其他成本基本一样。”在成本下降的情况下，三星、索尼等外资品牌为了抢夺市场份额，与厦华、长虹、康佳等国内平板电视生产企业展开了激烈的价格战，价格战导致的一个直接后果是，企业利润大幅减少。正因为如此，厦华这家当初走在国内平板电视发展前沿的企业，陷入了只赚吆喝不赚钱的尴尬境地。尽管2006年厦华平板电视的综合市场占有率位居行业第四，实现主营业务收入81.54亿元，较上年同期增长15.66%，但公司却出现了高达5.23亿元的亏损。对于亏损原因，厦华电子在年报中指出，国内彩电市场的竞争越来越激烈，且处于一种恶性循环状态下，平板电视产品的市场售价降价速度过快，加上大连锁家电卖场对消费者让利过大等因素，使得企业的毛利率难以提高。