手机游戏：散兵游勇失意 三方主力争雄

日前，中国移动通信集团公司对外公布的2007年第一季度“百宝箱”业务数据显示：手机游戏下载业绩正在保持缓和增长，总下载业绩达0.95亿元，每月市场规模在3000万元左右，市场季度环比增长率为0.94%。虽然增长率并不算高，但作为手机游戏业务收入连续两个季度下降后的首次回升，这样的信号已经令人稍感放心。与此同时，另一分析机构易观国际咨询有限公司发表的《中国手机游戏市场趋势预测2006-2010》也预测，2010年中国手机游戏市场总规模将达到95.27亿元，从2003年到2010年的市场规模年均复合增长率将达62.4%。“2007年将是中国手机网游的元年。”艾瑞市场咨询有限公司副总监侯涛认为，尤其是3G的扑面而来以及智能手机的普及，将为这个产业扫清最后的障碍。“未来的市场规模甚至不亚于网络游戏。”种种迹象表明，尽管国内SP行业因受到政策打压而陷入“寒冬”，但在运营商的重点扶持下，手机游戏这个细分市场的气候正在率先回暖。 三雄并起“这个市场的混战时期已经结束，少数大品牌占据了主要的市场份额。未来市场还会更加集中。”一位SP行业资深人士分析表示。他所指的“混乱时期”，是从2003年中移动推出“百宝箱”业务至2006年这个期间。当时为了吸引各个SP和软件公司加入“百宝箱”平台，中移动的政策是“来者不拒”。因此在很长的时期内，国内手机游戏厂商数量居多，但产品同质化严重，泥沙俱下。随着大行业环境的恶化以及竞争的加剧，早期进入手机游戏市场的SP以及手机游戏内容提供商已出现了两极分化。通过不断的收购和淘汰，手机游戏市场正在向少数品牌集中。据中移动2006年9月“百宝箱”业务数据显示，前20名SP占据了69%的收入比例，而零收入的SP则占了32%。中移动最新的数据也表明了这一趋势：在2007年第一季度手机游戏下载厂商排名中，掌中米格、新浪和广州摩讯公司分列前三名，这三家总共占据了手机游戏20%的市场份额。其中仅掌中米格一家就占据了超过10%的份额。据悉，目前手机游戏市场主要由三股势力组成。他们分别是：以掌中米格、魔龙为代表的专业手机游戏厂商，以新浪等为代表的互联网门户综合服务商，以空中网等为代表的全业务线SP。而巧合的是