中原报业阳光依旧 强势大河一枝独秀

年度盛会高朋满座$$一年一度的大河报年度广告推广会已经成为河南广告业界最受瞩目的盛事。年度盛会今又到。上周六，２００７中原报业营销创新峰会暨大河报年度广告推广会在郑州大河锦江饭店举行。$$中国人民大学传媒管理研究所所长宋健武教授，著名经济学家、长江学者、中国人民大学黄泰岩教授，央视市场研究中心、媒体研究部研究总监袁恒等作为特邀嘉宾出席会议，并分别就《中国经济走势与报业经营战略》、《报业不死》、《２００６报业市场及大河报价值分析》做了精彩演讲。$$河南日报报业集团党委副书记、总经理张建，集团经委秘书长、副总经理、运营管理部主任陈伊娜，集团经委委员、副总经理、计划财务部主任刘学盘及本报总编辑等，与本报授权代理公司广告代表以及近百家其他广告界、企业界代表出席盛会。$$张建在致辞中称，在媒体影响力、国有资产保值增值率等评价媒体实力的关键指标上，河南日报报业集团已经迈入全国报业集团先进行列。在全国报业形势持续下滑、区域内同业竞争加剧的大环境下，集团所属报纸大河报在过去的一年中，积极应对竞争，采取了一系列改革创新措施，广告、发行状况良好，依然保持稳步增长态势，全年经营收入超过５亿元。$$强势大河潮不可挡$$经过２００６年一年的运营，再说“怀疑”的人恐怕不多了——全国报纸广告经营持续下滑，但具体到郑州市场，却依然是罕见的“阳光依旧”，大河报在其中的表现，依然要用“一枝独秀”形容。$$据袁恒介绍，根据ＣＴＲＭＩ的广告监测数据，２００６年１至１０月报纸广告的刊登规模为３７１亿元，与上年同期比较仅增长２.９%。考虑到这一数据是以刊例价格统计，那么报纸广告就有可能是零增长，甚至是负增长。$$唯有郑州报业广告市场，保持了少有的高速增长，增速高达３３.９%，位居全国之首，这也是郑州连续三年保持３０%以上的增长幅度。其中大河报分到的蛋糕最大。$$在袁恒看来，大河报的价值，在于其将“量”与“质”较为完美地结合在一起。她说，数据显示，《大河报》的平均每期阅读率高达４３.１%，在１５岁到６９岁的郑州市常住居民中，读者规模超过８４万人，远远领先于郑州市其他主要报纸，在郑州市具有很强的影响力。央视市场研究ＣＴＲ郑州２００６年度调查数