明基图谋“维新”

自2005年10月明基正式并购西门子手机业务，迄今已逾百天。当紫色激情明基遭遇蓝色理性西门子，度完短暂蜜月之后，整合之路将走向何方？明基打造新手机帝国的梦想能否实现？新品牌分娩2006年1月17日，寒冷的北京。在一场主题为“无限探索”的明基手机全球新品牌发布会上，作为明基与西门子手机业务整合的结晶，BenQ·Siemens正式对外发布。与此同时，远在欧洲的德国柏林也上演着同样一幕。明基西门子双品牌的发布，标志着明基对西门子手机业务的整合进入了一个新阶段。这是自2005年10月1日BenQ正式并购Siemens手机业务以来，明基首次面对媒体高调亮相。现场播放的一则短片发人深思。一位跳伞爱好者背负写有“BenQ·Siemens”字样的白色降落伞，从柏林高3000多米的柏林电视塔上纵身一跃，如大鸟般轻盈落下，姿势堪称完美。但这惊人一跳和眼下的明基极其相似，并购相对自身来说十分庞大的西门子手机事业，也是明基的“惊险一跳”，只是能否像技艺高超的跳伞运动员那样安全着陆，对明基来说依然是个未知数。其实，回眸发生在3个月以前的明基并购案，发现此举着实让沉寂多时的中国IT通讯业热闹了一次。尽管当时的明基不事张扬，但来自台湾的年轻企业，一举并购了有德国“国宝级企业”之称的西门子旗下的手机业务，竟然还获得了价值不菲的3.5亿欧元的陪嫁，这着实是一个值得玩味的话题。就在更多的人想窥探明基的“蜜月”过得怎么样是否心生悔意时，明基在中德两地同时推出混血品牌BenQ·Siemens，可以说不失时机给世人表明态度:明基手机新的品牌战略正式起航。明基电通董事长李耀说起并购，相对上次的出言谨慎，这次心情更要明快得多，他表现出十足的信心。在他看来，以严谨、理性著称于世的西门子和活力四射的亚洲科技新锐明基，已经顺利度过合并后的最为关键的100天，度过这段磨合期，也许预示着第一个危险期的过去。“整合效应正在发酵。而BenQ·Siemens正是充分整合东、西方两大品牌的丰硕果实，品牌将融西方的理性、严谨和中方的激情、弹性于一体。”在新品牌的解读上，明基用“外圆内方”的中国古老哲学赋予品牌以新的设计内涵。伴随BenQ·Siemens双品牌的揭幕，BenQ还向与会者展示了即将上市的3款功能强大的新品手机，但从现场反应来看，