DVD：背靠“细分”好乘凉

去年以来，整个碟机行业一 直处于低位徘徊状态，虽然高清 以及下一代标准一度炒得沸沸 扬扬，但最终还是不了了之。面 对决定业绩的岁末市场，各路厂 商终于发起总攻，市场也在各厂 家的大力烘市下开始出现回 暖。$$ 业内人士分析，此次行业 短暂回暖的原因主要源自两个 方面：一是价格的持续走低，激 活了城市低端市场和农村市 场，产生增量；二是来自平板电 视的升温，也拉动了高清碟机 市场的扩容。来自各大家电卖 场的消息显示，由于目前不少 电视厂商采取液晶平板电视与 影碟机捆绑销售的策略，因此 在降价促销和平板电视销售 “井喷”的联合作用下，各品牌 影碟机出货量明显增加。这两 大因素或许会给今年的碟机市 场带来一个不错的收成。$$ 市场价格逼近底线$$ 去年十一期间，降价风暴席 卷了竞争本已白热化的影碟机 市场，奇声、夏新、创维等众多品 牌的数款DVD产品价格都锁定 在298元，逼近价格底线。$$ 专家表示，DVD积蓄的势 能在岁末旺季得到充分消化，而 由于市场主流DVD在国庆期间 价格已经降到底线，DVD价格 将趋于平稳，甚至不排除价格会 出现小幅回调的可能。$$ 由于近年来碟机市场的长 期疲软，各DVD厂商纷纷将目 光转向农村市场，碟机的主要战 场也稳步向二三级市场推进。 2004年以来，德赛、步步高等厂 商便已发动农村市场攻势，准备 收复长期被杂牌机占领的农村 市场；而杂牌机由于自身质量、 售后服务等“缺陷”，在品牌机的 围剿下无力应战，生存空间日益 缩小。$$ 产品细分日益明显$$ 面对市场上愈演愈烈的价 格战，碟机厂商们可谓各显神 通，坚持“术有专攻”，选择了差 异化产品作为市场突围的方 向。$$ 昔日的行业霸主新科如今 主攻EVD、移动DVD。步步高则 在巩固已有地位的基础上，牢牢 地占据常规高端DVD市场，并 发力2.1DVD迷你音响，企图树 立起迷你音响市场的标杆。万利 达凭借歌王DVD、闪客FLASH DVD等，在差异化产品上做得 风生水起，并逐渐成为该类产品 市场上的代言品牌。德赛则另辟 蹊径，将迷你系列DVD进行到 底，陆续推出一系列迷你DVD 并取得了不俗战绩，在市场上掀 起一股“迷你热”。就连曾经因 为董事长万平被刑拘、面临近百 起诉讼、一度“病危”的广东金正 集团也于去年年底宣布正式复 出江