擎“赢文化”大旗，宋河力挺高端市场

“卖酒，也是卖文化”“酒，与其说是粮食的精华，不如说是文化的沉淀。”国人在饮酒的时候，并不仅把酒看成可以入口的透明液体，实际上，它承载了太多地域上或文化的东西。众多白酒市场成功的经典案例，无不彰显文化对白酒市场有着怎样巨大的渗透和影响。“谁的文化蕴涵挖掘得更深厚，谁的品牌个性张扬得更饱满，谁的品牌魅力就更胜一筹。”作为中国老十七大名酒之一的宋河粮液，深谙品牌制胜之道。“如果把酒文化发扬得好，小则可以改变宋河的命运，大则可以提升整个豫酒军团在全国的地位”。宋河营销总经理刘明志认为，拥有3600年历史的宋河名酒，产于道教始祖老子的故里鹿邑县，具有其他品牌无法比拟的文化优势。2005年是宋河的文化年，一系列旨在打造宋河酒文化的举措渐塑成形。秉此理念的宋河对自身文化的发扬几乎做到了“无孔不入”。而新推出的宋河定位于高端的“共赢天下酒”，更是把这种文化内涵发挥到极致。画册、招商手册、报纸杂志、电视专题片，对宋河悠久历史文化的介绍都“侵占”了不少篇幅，对宋河历史典故和名人趣事的整理挖掘，更让消费者在品味宋河佳酿的同时，得到丰富的艺术文化享受。宋河没有刻意强调自己是文化酒，但裹挟3600年的历史积淀，宋河的文化气息扑面而来。在国内，白酒市场早已成熟，而在这种总体供大于求的市场环境下，惨烈的竞争导致一个个白酒品牌灰飞烟灭。就在川酒“六朵金花”竞相绽放，黔酒、皖酒、鲁酒一路攻城略地，而豫酒却在不知不觉中落在了后面。辅仁集团入主后的宋河，被推到了豫酒复兴的前沿。借助于强势文化的打造，宋河连续3年强力扩张，一举奠定宋河“豫酒领跑者”的地位。打造”赢文化”文化不是象征性的符号，而是了然于胸、融化于血的高度认同。在当今社会，由于竞争激烈而导致人人渴求成功的“赢文化”是世俗文化的内核。“提倡合作，追求共赢”的理念也暗合建设和谐社会的共同理想。因此宋河品牌构建的营销文化定位于以淳朴、自然的道家文化为依托，以精心诠释中华文明五千年的酒文化为外延，以充分发展传统美德与现代观念交融绽放的“赢文化”体系，主张“分享”、“共赢”，力求打造豪情挥洒、合作共赢的意境和享受。其实，“多赢”是辅仁集团最早提出的一种理念。为迎合华夏