商标软肋何时硬起来

$T近来，闽企商标遭 抢注、遭侵权的事件屡 见报端，如福州亨得利 钟表眼镜有限公司与 福州亨得利珠宝有限 公司的字号之争、福建 九牧王与香港九牧王 的商标专用权归属之 战，等等。越来越多的 知识产权纠纷为所有 正在或即将在品牌营 销领域一展拳脚的企 业敲响了警钟。$E 商标，企业的“无声推销员” 所谓商标，是指商品的 标志，是受法律保护的品牌。 它是产品的“脸谱”，代表了 产品的出处与制造者，使本 企业产品与其他产品区隔开 来。此外，商标还是产品的“无 声推销员”，在一定程度上体 现了产品的质量与功能。 注册商标是企业的无形 资产，具有价值与价值增值 功能，尤其那些驰名商标的 价值含金量更是可观。如可 口可乐与万宝路，根据美国 金融世界杂志评定，其品牌 价值分别为359.9亿美元、 330.45亿美元，均高于其年 营业额一倍以上。在企业营 销中，商标具有以下功能： 传递信息。商标是产品的 标志，其出现首先表明产品来 源，给消费者传递产品信息， 起着创造消费、刺激与引导需 求的作用。任何商标都代表其 所依附的特定产品的内在质 量与标准，在某种程度上表明 了生产者或经营者对该产品 所应承担的品质责任，从而保 证消费者能在相互竞争的同 类产品中凭借商标对产品进 行选择和识别。 企业形象与信誉的集中 体现。企业通过商标的显著性 与新颖性特征向消费者展示 其形象与信誉，加深消费者对 产品的印象，刺激消费者的购 买欲望，进而达到扩大产品销 量的最终目的。良好的品牌形 象还可增强消费者对商标的 忠诚度，促使消费者反复购 买。比如，某些消费者喜欢购 买雅客糖果，就是消费者认可 与信赖这种产品的结果，具有 对雅客商标的忠诚性。 市场竞争的锐器。每个 名牌商标背后都有一份可观 的市场份额，商标是产品进 入市场的“敲门砖”。通过对 商标的广告宣传，建立品牌 知名度，是产品顺利打入市 场的最佳手段。如娃哈哈、长 虹彩电以及可口可乐等都是 靠先打出品牌、建立品牌知 名度而使产品畅销的。同时， 依靠商标知名度，企业可不 断增加产品附加值，并不断 扩大市场占有率，在竞争中 占据优势地位。 商标营销，闽企缺什么 近年来，闽企商标纠纷 频发。品牌战略不清晰、商标 保护意识匮乏以及对市场 “游