木地板行业的冷暖春天

阳春三月，是天气转暖的季节。但是，木地板行业却遭遇了前所未有的寒流。先是央视举办的３·１５晚会上，一直标榜自己是正宗德国品牌的欧典地板，被调查出根本和德国无关，并且连自己的生产场地都没有，完全是贴牌产品。紧接着，３月２１日，财政部、国家税务总局联合下发通知，从４月１日起，对实木地板按５%的税率征收消费税。虽然消费税只是一个在生产环节征收的税种，但是，生产成本的提高，必然导致流通环节价格的上涨。接连发生的这两个事件，让木地板行业在春天感受到了阵阵寒意。强化木地板的春天有点冷一直以来，国内强化木地板行业就有一个通行的做法，那就是打德国牌，宣称自己是德国企业和品牌的很多。大家之所以这样做，主要还是出于营销目的。第一块强化木地板是在德国生产出来的，中国引进的第一块强化木地板也是从德国进口的，目前，国内生产强化木地板的设备大多也是出自德国，因此，标称德国血统也就成了业内的“时髦”做法。并因此成就了一些知名品牌，欧典就是其中成功的例子。此次欧典涉及的另一个关键问题是贴牌。据业内人士介绍，贴牌这种现象在很多行业都是很普遍的一个做法，在建材行业这也是一种很普遍的现象，做贴牌往往比自己建厂更划算。其实，我国现在虽不是强化木地板强国，在高、精、尖设备的研发以及一些核心专利技术等方面与欧洲还有一定的差距，但已是强化木地板生产和出口的大国。目前我国的强化木地板行业据不完全统计，有２０００多个品牌。在产品质量上，生产强化木地板的设备大多是从欧洲进口，因此正规厂家生产的产品通常都能达到行业标准，在大家都关心的环保问题上，标志达到Ｅ１或Ｅ０级的，基本都是环保的。欧典地板涉嫌虚假宣传的报道一播出，就在强化木地板行业掀起轩然大波，行业遭遇了前所未有的诚信危机。事件出来后，各家企业，特别是在宣传和生产方面问题和欧典一样的企业，都开始调整自己的宣传策略，３月２４日，一家德国品牌的企业不惜花费人力物力，邀请全国近百家主流媒体的记者到自己的生产场地参观。欧典事件过去近一个月了，记者在郑州市场上看到，欧典地板专卖店在晚会播出的第二天就已关门大吉，其在各建材市场的专柜也已消失无踪。而其他一些打着德国品牌的强化木地板经