博客营销有两手

$T2006年2月18日，福建陈滨博客上的博格开始“挂牌”出售，这距离其博客开通只有16个月。仅在一个月后，其 博格已售出31个，客户量达20余个。“我共分出900多个博格，若能全部出售，一年至少有92000多元的收入。”谈到 这里，陈滨微微笑了一下，搓了搓手。 可以说，2005年是个博客年。百度在2005年12月的一份分析报告中指出，截至去年11月，中文博客个人主页达 3682万个，中文博客写作人数达1608万人次。而中国互联网协会于今年2月发布的报告显示，在中国，9%的博客用户 每天写博客，29%的用户每周写1－3次，35%的用户每周写4－6次。据业内人士估计，到2007年，博客在中国的使用率 可与互联网一样普及。作为一种新型的、快速发展的互联网应用方式，博客的影响力和号召力与日俱增。 由于进入博客的人员众多，且一开始无盈利性经济动机，因而人们对其言论自由性、观点多样性、经验的真实性 和可参考性、传播知识的客观性很感兴趣。这为一些有心利用该平台进行商业营销活动的企业提供了一个有效平台。 一般来说，企业利用博客进行营销有以下两种方式。$E 自建博客 有效互动 所谓企业博客，即以企 业身份自建博客频道，鼓励 企业内部有写作能力的人员 发布博客文章以吸引更多潜 在用户。眼下，惠普、IBM、星 巴克等世界知名企业均建立 了企业博客，国内也有联想、 一汽大众、厦门金龙、虎都服 饰等企业建立了企业博客。 与企业网站内容多为严 肃的企业简介和产品信息不 同的是，企业博客是与知识 营销、情感营销相结合，以知 识传播、疑难解答、经验分 享、感情沟通等方式，以其权 威性、客观性、平等性等综合 面目出现。企业博客的文章 内容题材和形式多样，且是 以个人角度从不同层面介绍 与公司业务相关的问题，因 而更容易受到用户欢迎。其 在为用户提供更多信息资源 的同时，也在一定程度上增 加了与顾客之间的联系、增 强了顾客忠诚度。对于产品 受众较广的企业来说，企业 博客营销尤其有效，比如化 妆品、服装、运动健身、金融 保险等领域。 在企业博客中，企业还 专门针对本企业产品消费者 设置了鼓励消费者回馈意见 的内容，即利用消费者这个 庞大的群体在博客上发表意 见来引导企业行为，促进企 业产品改革和调整市场方 向。“消费