连锁超市激战“自有品牌”

“自有品牌”之战被称为连锁零售业的“终极争霸战”。在中原市场，这场战役呈现两种局面：洋超市力推自有品牌，本土超市也欲跟进。自有品牌到底能给消费者、商家带来什么？土、洋超市对待自有品牌的不同态度背后，有什么深层原因？洋超市力推自有品牌如果去家乐福、麦德龙、易初莲花等洋超市，稍加留意就会注意到：家乐福的很多货架上，都挂有“家乐福自有品牌”的蓝牌；麦德龙的货架上，也挂了很多写有“麦德龙自有品牌”的三角旗；易初莲花的货架上，到处都是“易初莲花自有品牌”的牌子。所谓自有品牌，就是商家委托不同生产厂家加工，贴上商家的品牌或商家另创的品牌，在商家自己的销售网络中销售的品牌。这些商品，主要集中在食品、日用品、家电和服装等品类上，而且是销量大、资金周转快、保质期较长、品牌认知度不够敏感的品类。据了解，近一两年进入中原市场的洋超市，在迅速推进其自有品牌商品在货架上所占的比重。今年年初在郑州开业的家乐福北环店，店内商品单品有３万种左右，自有品牌占了２０００种左右，从酒、饼干、牛奶、食用油到计算器、鼠标、键盘等应有尽有。家乐福在中国其他地方的门店中，自有品牌商品的占比也从２００４年的４%左右迅速提升。“计划每月增加３~５个自有品牌，把自有品牌商品在全部商品中的比例提高到４３%~４５%。”家乐福集团ＣＥＯ杜兰曾向全球媒体宣布。在麦德龙郑东商场，记者看到，商场悬挂的自有品牌宣传画上，共标有１３个品牌，有ａｋａ、ＣＨＲ、喜迈、亭轩、Ｈ－Ｌｉｎｅ、百杰等。“去年１０月份开业时，有５个自有品牌，现在有１３个，陆续还将有新品牌进入。”麦德龙郑州郑东商场总经理武铁牛称。到今年４月底，该商场自有品牌商品的销量已完成全年计划的３８%，预计今年将超标完成总部下达的销售任务。可别以为麦德龙这１３个自有品牌数量少，实际上，每个品牌都包含有非常多的单品。比如ａｋａ这个牌子，既有食品类商品，比如肉丸、沙琪玛、食用油等，也有非食品类商品，如清洁剂、灯泡等。易初莲花也在力推自有品牌。据该公司上海方面负责宣传的向小姐介绍，易初莲花旗下的自有品牌包括优选、泉信、珍仕、好脉、衡美、新鲜快车等，产品包括食品、日用品、家电和服装等品类。自有