音乐,营销的最佳拍档

从“太阳神”的“当太阳升起的时候”、“小霸王”的“拍手歌”，到张惠妹的“雪碧歌”、“娃哈哈”的“我的眼里只有你”，美妙的旋律、琅琅上口的歌词使得一个个品牌脱颖而出，多年以后依旧让人记忆犹新。当朴树的《Colorful Days》响起的时候，很多人的脑海里会浮现出那辆白色丰田汽车掠过幽静的林荫小道的情形；而张靓颖新歌的歌词更是完全成为了新款本田“思域”的平面媒体广告词。在这个充满活力的时代，营销找到了一个几乎人见人爱的最佳拍档———音乐。 “音乐+明星”：让营销娱乐起来在音乐里有两个能够引起听众共鸣的东西：一个是音乐本身，另一个就是演唱或演奏音乐的明星。想要使音乐本身能够触动人们最敏感的神经，需要传达一种人们所向往的情感、趣味和风格。在这方面，动感地带和百事可乐的做法或许值得借鉴。“动感地带”的运营商中国移动敏锐地捕捉到自己的目标客户群体，即25岁以下受过一定教育的年轻人。他们是狂热的拇指一族、“单纯、简单、不修边幅、年纪轻轻又才华洋溢且我行我素”，而这与台湾新锐歌手周杰伦的形象不谋而合。随着他的歌曲被广泛传唱，许多年轻人被这个曲风迥异的歌手吸引住了。在与周杰伦捆绑后，“动感地带”的知名度迅速窜升，紧接着又迅速打出了一张张势头强劲的“音乐牌”，举办“首届中国大学生街舞挑战赛”、赞助“华语音乐榜中榜”、赞助周杰伦个人演唱会……结合音乐及新潮事物进行营销，极大的拓展了动感地带的用户群体，在短短的不到10个月的时间里，其用户数量就发展到了一千万以上。与“动感地带”相比，百事更能紧跟时代变化，牢牢抓住“新一代”的选择，其广告歌曲和代言歌手的更换非常频繁。1983年，百事可乐以500万美元签下了当时美国最红的流行音乐巨星迈克尔·杰克逊，并播出了以杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。“百事可乐，新生代的选择”这一宣传计划获得了巨大的成功。对于寓销于“乐”，太合麦田的宋柯显然很在行。摩托罗拉在推广某款手机的时候，太合麦田和摩托罗拉共同组织了一个号称当年最时尚的Party：几乎所有的歌手、艺人悉数出席，星光闪耀，音响舞美都堪称一流。这种营销策略换来的回报是《北京晚报》和《北京青年报》整版的报道。用音乐讲述品牌用音乐传递品牌