掘金“银发市场”

进入21世纪不久，人口的老龄化已然成为不少国家必须面对的一个重大问题。然而，这也意味着一个藏金蕴银的大市场浮出水面。眼下，在一些发达国家，老年服务市场和老年产业的开发已经进入不少企业和投资者的视野。 “银发市场”需求日渐多样化无论在发达国家还是发展中国家，老年人都对自己的晚年生活寄托着希望，老龄人口的市场需求也日渐旺盛。老年人需求的不仅是特殊生活用品，如老人床垫、浴盆；护理商品如手杖、按摩器、治疗仪、测量器、轮椅；还有一些辅助商品如老花镜、助听器、假牙假发等。在国外，有些老年人服饰已打响品牌，进而发展成专卖店、连锁店；老年人护理产品也已进入了系列生产；老年人成为旅游淡季的主要游客，而老年人餐饮、保健、文化娱乐等方面也存在巨大的市场空间。总体说来，“银发市场”不仅涉及适合老年人的衣、食、住、行、康复保健，还包括老年人学习、娱乐、休闲、理财和保险等。随着老年消费社会消费中比例的不断提高，各国企业界、社会服务业都已瞄准他们的特殊需求，为他们提供贴心的服务和产品，甚至在每种产品的通用设计中，特别考虑“银发族”的特殊需求。由此，“银发市场”逐渐形成新的行业标准、专业分类、规模化生产、营销渠道和交易市场。中国老年人用品需求量达千亿元目前，中国的人口老龄化程度越来越明显，60岁以上的老人占总人口的11%。预计到2020年，全国老年人将达到2.43亿，占总人口的17%，形成了一个庞大的老年消费群体。根据国家老龄委提供的数据，目前中国老年人用品市场的需求量为4000亿元，到2010年将达到10万亿元，而现阶段国内市场为老年人提供的产品不足10%，与市场需求差距很大。因此，中国的老年产品从研发、生产、仓储物流到销售等环节，都蕴藏着巨大的商机，老年服务市场的发展更是方兴未艾。随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，大多数老年人虽然注重节俭，但经济负担不断减轻，开始注重晚年生活质量，愿意花钱买健康，买愉悦。许多老年人都有补偿性消费动机，常会寻找机会满足年轻时因条件限制未能实现的消费愿望。据统计，中国城市老年人的保健品消费、外出旅游支出已占到总消费支出的40%以上。在一些经济比较发达的地区，已对“夕阳红”产业开始分类：如老年日用品