厨卫家电尽情“高歌”

面对诱人的市场蛋糕、残酷激烈的市场竞争，厨卫家电生产企业依然义无反顾——随着人们消费水平的提高和对更高生活质量的不懈追求，吸油烟机、热水器、微波炉、燃气灶等厨卫家电将因为比传统的厨房用品方便、清洁、美观而越来越受到人们的青睐，厨卫家电的发展前景可谓一片光明。

诱人的蛋糕

据专家预测，未来５年内将有２９％的城市居民购买厨卫家电产品，其中，电热水器的年产销量将高达１１００万台，年递增率近２０％，未来５年内的市场容量将高达８００亿元；吸油烟机的年需求量将超过１０００万台，年递增率至少为１０％，未来５年的市场容量将超过５００亿元；消费者对燃气灶的市场需求同样非常旺盛，预计市场需求总量将达到４２４０万台，销售额高达４００亿元。

厨卫家电的市场潜力十分巨大，再加上高达两位数的利润，自然让众多的企业对之趋之若鹜。除了老板、帅康、方太、华帝等专业厨卫家电制造商以外，国内的一些大家电行业巨头如海尔、美的、科龙等纷纷采取多元化战略，全力抢滩厨卫等小家电市场。伊莱克斯等跨国公司也都虎视眈眈，欲在厨卫家电领域争夺领导地位。众多品牌的加入带来了更加激烈的竞争，厨卫家电行业已经迎来了惊心动魄的“战国时代”。

高档化诉求

众所周知，品牌战略对企业发展战略的实现有着举足轻重的作用，良好的品牌形象是企业的宝贵资源。于是，打造坚实的品牌就成为企业的一件大事。

作为厨卫家电行业的排头兵，老板认为，时代的发展导致消费观念的变迁，完美的生活体验已成为一种必然的消费趋势。按照马斯洛的需求理论，人类最高层次的需求应当是情感上的需求。因此，老板一直坚持高档化发展路线，以满足人们更高层次的需求。

老板集团营销中心总经理赵继宏先生告诉记者，因过去对产品技术的高度专注，使得老板的品牌形象过于严谨，有点不合潮流。为迎合时代的发展，老板决定寻找情感的突破，通过对消费群体的情感诉求使其产品成为全球中高档消费者一种情感上的寄托。于是，“老板，更懂生活”应运而生，以表达他们进一步丰富消费内容的决心。

而为了强化“厨卫电气专家”的品牌形象，帅康提出了旨在打造精致家电、精彩家电、精湛家电的“三精计划”，期待能够在产品的质量、技术含量和时尚感上实