长沙：首次道路冠名权流标

长沙消息据《东方新报》报道：前日上午１０时０９分，负责主拍长沙市火星大道（暂名）冠名权的中国注册拍卖师刘伟，在将６８万元的应拍价连呼３次却无人再应答后，不无遗憾地宣布，由于该价格低于原定底价（８０万元），此次拍卖“流标”。据悉，前日进行的拍卖同时也是全国首次道路冠名权的拍卖，而从竞价开始到宣布“流标”，全过程总共不到２０分钟。

作为本次拍卖的主拍人，刘伟对“流标”原因阐述了自己的看法。他表示，拍卖过程中，不少竞买企业就已凸显出“急功近利”的心态，他们大多对一次性付出几十万元或上百万元来竞拍心存犹豫，却没有想到连续２０年的冠名，对一家企业来说已是一笔无法估量的资产，更能为今后打响企业名牌节省下不少广告宣传费用。当然，竞买企业不多也是“流标”的一个重要原因。大多数企业都认为自己只有位于道路周边，冠名才能获得实际收益，在这种想法的推动下，前来竞拍者自然为数寥寥。Ｙ

（胡媛媛鲁宇星）