家电企业爱追明星

家电企业聘请明星做代言人似乎已蔚然成风，继康佳聘请张曼玉做其形象代言人、韩国“野蛮女友”全智贤代言美的空调、“舞神”杨丽萍为帅康代言之后，华凌集团也将目光瞄准了香港的超人气偶像组合Ｔｗｉｎｓ。７月４日，华凌与Ｔｗｉｎｓ正式签约。据悉，Ｔｗｉｎｓ此次将以“风雪姐妹”的形象为华凌冰箱、空调做代言人，其酬金高达７位数。

如今，家电业同质化日趋严重，为了拥有自己独特的亮点，家电厂商除了在产品的研发、生产上投入巨大精力外，在市场营销方面也煞费苦心。华凌集团总经理陈小石表示，聘请Ｔｗｉｎｓ姐妹做形象代言人就是华凌拓展全国市场的一次大胆尝试。

据悉，Ｔｗｉｎｓ的青春时尚气息与华凌转型后的时尚化品牌内涵吻合，而且双方都处于强势上升的状态，所以此次一拍即合。

业内人士认为，利用明星效应来提高品牌的知名度和亲和力是可以理解的，但千万不要将这种昂贵的代价转嫁给消费者。 王焱